Ellen DeGeneres realizó un ‘Usfie’ durante la 86 edición de los premios Oscar, que apenas fue lanzado vía Twitter, se convirtió en menos de tres horas, en el más viral en la historia, con poco más de dos millones de retuits y más de un millón usuarios señalándolo como favorito.

Las razones de este récord no son obra de la casualidad. Nielsen ya nos había informado recientemente en un reporte titulado «Social TV and The New Digital Consumer», que los estadounidenses cada vez se acompañan más de los smartphones y las tablets mientras realizan otras actividades, como lo es ver televisión y comentar lo que están viendo, en sus redes sociales. Agregaríamos aquí que este nuevo hábito es extensivo a otras naciones del mundo, como México, en donde estas dos plataformas tienen gran adopción por parte de los usuarios.

A la luz de lo anterior, hay varios aspectos que destacar de esta pieza de comunicación.

Lo primero es señalar que DeGeneres lo hizo en directo ante millones de televidentes de todo el mundo, que seguían la entrega de los premios Oscar, y que comentaban desde sus smartphones, o tablets, la entrega de los mismos.

Segundo, que en este ‘selfie’ colectivo, DeGeneres aparece acompañada de Jennifer Lawrence, Jared Leto, Meryl Streep, Kevin Spacey, Julia Roberts, Brad Pitt, Angelina Jolie, Channing Tatum, Bradley Cooper, y Lupita Nyong’o. Es decir, había más estrellas para generar engagement.

Tercero, que las audiencias reaccionan a los estímulos que observan en los llamados mass media, como es la televisión y a partir de ahí, generan sus propias conversaciones y adaptaciones. Tal como ocurrió con un meme del selfie colectivo, en donde aparece el rostro de Kevin Spacy, pero sobre todo, el alcance que tuvo el tuit original, de cuya foto se fueron apropiando los tuiteros para compartirla desde sus propias cuentas en Twitter o en otras redes sociales como Facebook.

Como podemos observar, el ‘selfie’ con el que Ellen DeGeneres superó aquel tuit del presidente Barack Obama, no entra en la misma categoría, ni en el mismo canal de difusión, porque mientras el de Obama se hizo famoso por la composición de la fotografía y el momento político con la segunda elección ganada por el afroestadounidense, el de Ellen corresponde totalmente al fenómeno de la Social TV: mass media y redes sociales al mismo tiempo.

De esta forma Ellen DeGeneres consiguió el récord al tuit más retuiteado de la historia, al dejar atrás la marca de 780 mil 469 retuits y 295 mil 202 favs que tenía el de Obama desde el 6 de noviembre de 2012 hasta el 2 de marzo de 2014, algo que ya se antojaba posible, dada la gran audiencia que siguió la premiación de la academia, y a que la gente adopta cada vez más el hábito de compartir en las redes sociales, sus apreciaciones o reacciones a estímulos que recibe durante una transmisión por la televisión.